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旅游企业暑期报告出炉 旅游市场需求稳步修复


  暑期旅游市场收官在即。近日,包括同程旅行、去哪儿在内的多家旅游企业相继发布了平台暑期旅游相关数据。当前消费信心逐步恢复的大环境下,旅游出行的需求也开始逐步释放。整体来看,尽管面临多重因素挑战,暑期预订及出行数据整体向好,本地及周边游仍为主流的同时,长线游市场也在快速复苏。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳近日介绍,今年下半年以来文化和旅游市场正呈现出积极复苏态势。

  “从市场数据看,暑期游的前半程,跨省长线游是消费热点,尤其西北线、西南线热度较高;而后半程则是短距离、短时间的周边游、微度假需求快速增长。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示。同程旅行也分析指出,6月以来随着国内各大核心城市全面复工复产,旅行市场呈现“V”字型复苏曲线。暑期在全国疫情防控形势较为稳定的情况下,国内长线游、跨省游快速复苏,本地游、周边游市场则一直保持着较高的活跃度。

  具体来看,如飞猪平台上,今年暑期云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比实现翻倍增长。其中,云南目的地同比增超2.3倍,贵州增超1.3倍,宁夏增超1倍;途牛暑期出游数据也显示,平台7月整月出游人次环比增长134%。其中,亲子家庭是消费主力,出游人次占比达42%。

  机票方面,同程旅行数据显示,6月最后一周国内机票均价出现明显上涨,并在7月维持了较高的价格水平。同程研究院高级研究员张明阳分析称,机票均价上涨主要系7月国内机票燃油附加费收取标准达到历史最高点,叠加长线游市场复苏因素所致。就整个暑期来看,长三角周边城市往返贵阳的航线客流一直在高位。

  酒店预订量也在暑期进一步活跃。去哪儿统计显示,部分热门目的地暑期酒店预订成倍增长,丽江、烟台、青岛暑期酒店预订量达到今年前半年总和;飞猪数据显示,平台上暑期高星酒店预订量价齐升,间夜量同比去年增超40%,平均消费金额保持双位数增长。

  据统计,暑期北京、青海、云南、湖北等省市都相继发放了文旅消费券;另外,湖南长沙,贵州六盘水、广东佛山等城市也通过去哪儿等平台向消费者发放区域旅游消费券,带动当地消费。记者了解到,北京市京郊住宿消费券发放以来,去哪儿平台7月京郊住宿预订量环比上个月同期增长近4倍,京郊住宿消费额达到2019年同期的2.3倍,京郊住宿迎来最旺暑季。同程旅行方面也介绍,历经两轮文旅消费券发放,7月贵州旅游消费人次环比增长近50%,酒店订单量环比增长近70%。此外,佛山、舟山、万宁等滨海城市也在暑期迎来旅行客流高峰。

  最新来自携程旗下FlightAI数据显示,8月以来亲子游、全家游占比同比上涨25%,出行人群、家庭出游规模进一步增大。携程研究院高级研究员谢晓青进一步表示,随着暑期以来各项政策措施的优化调整,人们的出行意愿和出行信心不断提升,同时从出行人群看,亲子群体、年轻用户出行稳步增长,也体现旅游消费市场发展动能延续、韧性十足的特性。随着中秋、国庆假期在即,旅游市场有望迎来新的增长机遇。(完)

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